但我觉得中国企业面临最大的问题，不是广告宣传的问题，不是它的设计和服务的问题，这些都很容易解决，最重要的就是品质的问题。我们国家的产品在国际上标叫“MadeinChina”这个概念大家都理解，它目前隐含的背后的很多含义，关键是品质问题。这个品质问题不是靠一年、两年，不是靠广告，不是靠请几个设计人员去能改变的。所以我觉得品牌是一个系统工程，系统工程最后的问题就是在人的问题，我们赵博士这么多年来去做营销的培训，我觉得这个行业对这个行业可以是受益匪浅，而且对这个行业未来意义非常重大。因为我们这个行业最后还是因为人的素质，包括熟练工人的素质，营销人的素质，做企业战略人的层次，整个这条系统，对我们品牌是我们有支撑的。
我们北大光华学院的教授，我在读EMBA时给我上过课，最近我看过一篇文章，他提到过去30年，中国经济外交工作的重心是围绕经济建设，而接下来我们的外交工作是围绕着中华民族的伟大复兴，谈到民族的复兴中国梦，最近都是我们经常提到的，民族复兴必须要经济强大。经济不强大你军事无法强大，但经济强大的代表就是你要有些在国际上叫得响的品牌。比如我们现在耳熟能详的国际品牌，中国能有几个，而进入世界五百强的也有一些中国企业，但很多是国企通过组合壮大进入世界五百强，它的这个品牌它的意义和价值，它的质量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我们中国确实现在要想民族复兴，就是要有一些真正在世界有影响的品牌。谈到品牌谈到品质，我想说一个国家就是德国，因为最近我们的杂志商会的杂志叫《家居界》，但每期都在做德国制造这么一个板块，介绍德国品牌经验，我说你们介绍的有点多了，多介绍些中国，他们说了很多道理。德国在过去150年之前，德国的产品并不是一出来就是让人们感觉德国的品质是最高的，相反150年前在欧洲，德国的产品是低价劣质的代言词。英国还为此专门出了一条法案，就是欧洲的一些产品在英国销售，特别是德国的产品，一定要标记出来，和英国的优质产品进行区分，所以这个就对德国的企业家和德国的民众造成了心理上极大的伤害，所以德国人就励志，一定要把德国的产品的品质做到世界第一，要做到最棒。所以德国人实现了，我想下一步中国要想做自己的品牌做国际有影响力的品牌，这一步我们接下来也要走，是需要我们的企业家，需要我们整个社会共同去努力，把中国的产品的品质做好。
今天也是我们黄埔开班五周期，在这里也表示祝贺。我们办完黄埔之后，也可以做个西点多少多少期，因为黄埔我的感觉培养出来的人都在国内打的你死我活，而西点的人也打，最后还讲和，最后在国际上打，我希望我们赵龙博士最后培养的人才，能够在国际上，打进国际的市场，占领国际的我们家居行业的一席之地。最后衷心祝愿这次活动圆满成功，谢谢各位。
中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成
主持人：非常感谢张会长，语重心长的讲话，以及对家居行业殷切的希望，品牌是一个系统工程，一个好的品牌要通过长时间的内外兼修才能铸就。中国家居行业在国家轻工业中属于较快发展的行业，在中国制造走向中国创造的道路上，品牌无疑是最闪耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天现场我们也将共同见证中国轻工业唯一的国家级权威品牌实验室成立的历史时刻。下面让我们掌声有请中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成先生讲话。掌声有请王会长。
王世成：各位嘉宾，各位专家、企业家，新闻界的朋友们大家上午好!很高兴出席这次盛典，与各位嘉宾共同交流探讨品牌这个内涵丰富的话题，首先对2013中国家居品牌营销盛典和中国轻工业信息中心品牌实验室的成立表示热烈的祝贺!在此也向为中国家具行业和为占全国工业总量和利润均占1/5，就业和出口均占1/4做出贡献的各位企业家和朋友表示诚挚的谢意和衷心感谢。国家需要品牌，它是我们繁荣自强的形象，行业需要品牌，它是我们世代流传的骄傲，企业需要品牌，它是我们艰苦创业的见证，产品更需要品牌，它是我们交给消费者最厚重的承诺。我相信今天在座的每位同仁，都会对品牌有自己的理解自己的诠释，品牌源于我们的文化，是品位品质的代言，品牌彰显我们的精神是心灵沟通的桥梁，品牌引领我们的方向，是我们转型升级的目标。品牌的建设是轻工行业永恒的主题，我们期待更多的服务平台能够助推品牌的提升。
当前十八届三中全会的精神正在全国宣灌，在深化改革的过程中，广大轻工企业都在面临全球经济转型的严峻挑战，三中全会提出了在改革过程中要加强顶层设计和摸着石头过河相结合的原则要求，给出了打造中国经济升级版的良好预期，倒逼中国行业企业，需要转型升级的智慧。中国轻工业联合会扎实有效的推进品牌建设工作，认真抓好轻工行业企业五大创新过程中，努力实现品牌创新的突破。大家知道品牌是有民族属性的，消费者看到品牌就会联想到所属国的价值观和风俗人情。作为中国轻工企业，无论怎样都摆脱不了中国文化的影响。因此，主动吸纳中国元素，融入中国文化，反而更容易形成产品品牌的独有魅力。我们正在加大轻工企业的自主品牌创新力度，比如，中青连开展的百强企业的评价，及家具行业品牌竞争力培训和培育活动，羽绒标志、浓缩洗衣粉的效果提出不失为积极举措。7家轻工企业获得全国质量奖，占总比重的16%。在世界品牌实验室发布的2012中国五百最具价值品牌排行榜中，有148个轻工产品入围，其中海尔以825亿元成为该榜单成为轻工行业最高的品牌。今天轻工品牌实验室的成立，又是推动这项工作有效务实及行业载体。品牌实验室成立，服务行业创新，让专业品牌管理知识走进我们的行业，是行业力量引领企业的创新，让行业组织更充分发挥对企业引导与服务功能，是社会力量参与品牌建设的创新，通过媒体的传播让更多公众参与品牌建设和价值的提升，我愿意比喻这种合作是志存高远和脚踏实地的创新之举，相信只要拥有志存高远的视野和胸怀，定能赢得行业企业的尊重和认可。同样相信只要有脚踏实地的耐心和决心，定能赢得行业企业的理解和支持。在此我谨代表中国轻工业联合会，对中国轻工业信息中心，和北京国富纵横管理有限公司，合作品牌实验室表示积极的支持并提供服务，希望你们能承载起轻工企业品牌发展的重任，希望你们能承载起消费者对品牌的畅想与追求，期待和预祝你们取得优异的成绩，共同实现轻工业由大国向强国的历史跨越，为实现伟大的中国梦，做出更大的贡献。谢谢大家。
中国轻工业信息中心品牌实验室的授牌仪式
主持人：感谢王会长。请王会长移步舞台中央，接下来进行实验室授牌仪式。品牌铸造是中国轻工行业永恒的话题，下面进行环节是中国轻工业信息中心品牌实验室的授牌仪式，有请中国轻工业副会长兼秘书长王世成先生授牌。有请才大颖先生见证。
今天中国轻工业信息中心品牌实验室正式成立，未来我们要做的是打造大品牌搭建大平台，服务大产业，成就中国梦，感谢王会长，感谢各位。请才大颖主任留步。中国轻工业信息中心品牌实验室的成立是轻工业一件大事一件喜事，有请才主任深入讲解一下品牌实验室成立的战略意义。有请才主任。
中国轻工业联合会副秘书长才大颖
才大颖：尊敬的王会长、朱理事长、张会长，各位来宾大家上午好!感谢各位来宾出席并见证我们品牌实验室的授牌仪式，感谢中国轻工业联合会对实验室成立给予的关心和支持，这既是对我们的鼓励更是重托，我相信我们的团队，将会不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌实验室，是中国轻工业信息中心面向全国轻工行业的第六个平台，中国轻工业信息中心既是中国轻工业联合会的一个职能部门，同时也是国资委直属事业单位，肩负着轻工业官方门户网络的平台，经济运行数据平台，政府信息报送平台，产业集群服务平台，产学研创新平台等五大平台的日常运营工作。五个平台决定了我们不仅要关注轻工行业45个行业，65万家企业发展，他们的问题，反映他们的诉求，更加要关注政府对行业和企业的政策走向，进而提出有价值的建议，为行业企业服务。
大家知道，中国经济正经历着从传统经济向新经济转型的过程，在打造中国经济升级版的过程中，经济发展的模式的转型和信息技术革命，正在打破我们行业企业传统的发展模式。在今天，劳动力、原材料等成本的上升几乎不可逆转的形势下，单纯的产品经营已经无法支撑企业家的持续发展。那么一些龙头企业也开始注重企业的价值构成，在关注有形资产的同时，更加注重对无形资产的利用和控制，同时也期待无形资产能给企业带来新的价值。尤其是在大数据、云计算、电商、移动互联网、智能手机、4G时代所构成的这种社会信息化的背景下，那么企业怎样转型?如何升级?模式和路径在哪里?这些都是我们一直在关注的问题。我们认为以金融资本推动为主的经济模式，在当今信息社会中已经凸显出其局限性，以消费资本、知识资本所推动的新经济模式在悄然兴起，消费行为的变化主导着企业产品的升级，进而引导企业升级已经成为企业产品价值传导的有效方式。品牌作为无形资产知识资本的特征更加明显，在消费中的导向作用也愈加重要，可以说正是转型升级与社会信息化这个背景是我们今天成立这个实验的基本动因，这是第一点。
第二，成立实验室做什么。我们主要做一个推动三个研究。第一是品牌评价的推动工作，我们将采用自主研发和与欧洲一流的品牌机构合作的两种方式，来推出具有权威性的面向全轻工行业的品牌价值，推动行业企业品牌建设和管理工作。三个研究当中，其中第一个研究是品牌分化模式的研究。我们将会根据企业在转型发展的不同阶段，提出不同的品牌分化模式，不同类别的企业建立自己的品牌管理体系，第二个研究是品牌推广路径的研究。我们讲致力于整合优质的推广资源，构建全新的推广模式，主导品牌的推广，由消费行为转向投资行为。第三个研究就是品牌交易规则的研究，我们将致力于建立品牌期权交易市场买卖和市场置换的规则体系研究，以期实现品牌价值中由市场交易来主导，实现无形资产的有形化和资本化。这是第二点。
