自从“室内装饰装修材料有害物质限量”10项国家标准强制执行以来，整个板材市场上仿佛一夜之间便布满了“绿色”、“环保”的标牌，掀起了一股迅猛强劲的“绿色风暴”。虽然被指出所谓 “绿色”只是一个误区，但从中也反映出了整个社会对“绿色”概念的普遍关注。

　　随着消费者观念发生转变，由过去的片面追求商品价格开始向绿色、环保消费、追求商品的文化内涵过渡。板材企业只有正确处理好企业与消费者、企业发展与社会发展之间的关系，协调好企业的经济效益与社会效益、环境效益之间的关系，才能真正得到发展，并快速致胜市场。

　　绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划的开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。

　　同传统的营销相比，绿色营销以人类的可持续发展为导向，它更加注重社会效益和社会责任。板材企业实施绿色营销，往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中都时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响，做到节约资源，安全、卫生、无公害，以维护全社会的整体利益和长远利益。