中国板材市场产品严重的同质化现象，对整个市场都是很不乐观的，很多板材企业也都认识到这一点，只有更新产品才能坚定的发展，这也要求板材企业要加强自身产品的设计。

　　板材企业面对新一代的消费群体，创新板材产品来满足消费需求是大势所趋，不仅是面对中国市场，而是走向国际。随着生活水准的提高，消费者的消费观念也越来越成熟和理性，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强，在这样的条件下，只有想“上帝”之所想的企业才不会被市场淘汰。

　　创新一定离不开市场，市场是一切创新的源泉。中国板材企业不可能在转型升级过程中盯着远处的国际市场进行创新，而忽略了针对近在咫尺的本土消费者的创新，因此，中国创造的目标消费群体一定是中国本土消费者。通过产品来简单地满足国际市场的消费需求，不如通过独特的“创新文化”来满足国际市场的消费需求，输出的产品和品牌一定要带有明显的文化标签，才可能成为世界性的创新产品和板材品牌。

　　制造业是我们的优势产业。领导人强调要实施“中国制造2025”，坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，加快从制造大国转向制造强国。采取财政贴息、加速折旧等措施，推动传统产业技术改造。所以企业需要制定一套完善的发展战略，从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定企业的发展方向、资源配置等。做到正确的品牌延伸，当利用成功品牌来来推广新产品时，企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性，产品和品牌要适当分开。