近几年来，板材行业伴随着国内房地产业的发展，以年均两位数的速度快速增长，而且产品外销局面喜人。但产品市场认知率低，以低价参与国际市场竞争的赢利能力正在减弱，并因此考验着国产板材的良性发展。因此，通过自主创新、先进技术和良好的营销手段来提高国产板材的品牌影响力已成为行业发展的关键。

　　随着消费者对家具质量和款式要求的日益提高，一些品牌产品生产企业已开始在市场上渐露头角，并被消费者逐渐认可。国产家具在取得明显发展进步的同时，也面临着一些亟须突破的瓶颈。首先，国内市场强劲的需求，拉动了生产企业的快速增长，由此也导致了企业生产规模较小，机械化程度不高，缺乏高级生产与营销人员，品牌多而杂，产品质量良莠不齐，技术含量不高，品牌产品在市场上的竞争优势没有充分显现，甚至出现了大企业生产的质好价宜品牌产品的利润还不如小企业的尴尬局面。

　　在这种情况下，国产木业如何发展?走品牌发展之路，特别是不断提高品牌产品的市场占有率、知名度和影响力是必由之路。专家进一步分析说，目前，业内有一定知名度的板材品牌不被消费者认识，主要原因有二：一是消费者在板材消费上品牌意识还不是很强。二是板材生产企业在营销手段和宣传推广上相对较弱。